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主題企劃

2014年11月國內新車銷售報告

2014-12-23 作者：余瑋峰 Photo-編輯部

隨著2014年結束在即，11月的新車市場並未如同往年的年末勁揚，僅繳出了33,947輛的成績，較上月交易量跌幅為1.1％，與去年同期相比較跌幅更上升為2.2％。

銷量下滑期待車展拉抬

2014年僅剩下最後的1個月，但整體新車市場並未如同前幾年，在年末的這個時候市場反而趨於冷淡，11月份33,947輛的成績，不僅不及上月的34,327輛，與去年同期的34,702輛差距還要更多一點。其主因還是在於貨源的不足，除了個別廠牌旗下產品陣列更新無法順利銜接外，進口廠牌的車輛並未即時補足，由於年式的差距也會影響到未來車輛後續處理之殘值，因此造成部分消費者購買慾望趨緩，將等待至2015年到來再行購車，這都是造成本月或是整個第四季銷售量下滑之成因。

在國產新車佔有率排行上，近期銷量的詭詭譎多變也反應在其上，首位的Toyota依然是遙遙領先於其他國產廠牌，但近期市場的停滯也影響到Toyota的整體銷售計畫，目前達到32.8％的水準，距離其年初所擬定的33.6％市場佔有率也還有不少的差距，如何在12月一舉達成，值得拭目以待；而在近期推出旗下全新改款重量級休旅車款－Outlander的中華三菱，市佔率反倒是在本月大幅退縮到僅餘8.1％的地步，如未能儘快補足其欠缺的其他級距產品陣列，勢必更難在舊年末新年初的銷售熱戰中有效競爭。

進口熱戰年終見分曉

進口車部份，同樣有著不小的變動，上月領先的Mercedes-Benz在本月又被Toyota翻轉局勢，兩者排名持續互換，應得等到今年市場塵埃落定後才能分出誰勝誰負；位居第三的BMW，在本月靠著異軍突起的2-Series大放異彩，在豪華轎車銷售榜上繳出了第三名、265輛的優異成績，加上原有的3-Series、5-Series穩定供輸的銷售數字，讓BMW能以13.5％的佔有率穩居榜上位置；品牌大權即將易手的Volkswagen，隨著越來越逼近年末，近期大多是清倉促銷的動作，在這段交接期間也可算是另類的休養生息，等到原廠分公司正式接手後，方能看出其未來的銷售策略及走勢。

儘管2014年僅剩下最後的12月，但是全年累計的銷售量已達382,030輛，正式超越去年全年累計的378,456輛，至本月的年度成長率則為12.5％。而12月底更有即將上陣的台北新車大展，勢必會再替市場的銷售添上一把火，銷量突破40萬大關應是沒問題，更能期待12月能繳出超乎水準的成績，讓2014年的新車市場有個漂亮的結尾。

國產轎車TOP10

排名	車款/銷售數量
1	Toyota Altis / 3869
2	Toyota Yaris / 1638
3	Nissan Tiida / 1349
4	Ford Focus / 1003
5	Toyota Vios / 958
6	Nissan Livina / 897
7	Nissan Sentra / 824
7	Toyota Camry / 824
9	Honda Fit / 635
10	Ford Fiesta / 404

進口轎車TOP10

排名	車款/銷售數量
1	M-Benz C-Class / 485
2	M-Benz E-Class / 291
3	BMW 2-Series / 265
4	BMW 3-Series / 258
5	BMW 5-Series / 246
6	Lexus ES / 237
7	M-Benz S-Class / 202
8	M-Benz A-Class / 193
9	Lexus IS / 149
10	Volvo V40 / 144

國產休旅與商用TOP10

排名	車款/銷售數量
1	Toyota Wish / 1286
2	CMC Veryca / 873
3	Honda CR-V / 778
4	CMC Delica / 613
5	Luxgen U6 Turbo / 607
6	Toyota Innova471
7	Ford Kuga / 445
8	Mazda Mazda5 / 444
9	Hyundai ix35 / 345
10	Hyundai Santa Fe / 331

進口休旅TOP10

排名	車款/銷售數量
1	Toyota RAV4 / 1533
2	Subaru Forester / 370
3	Mazda CX-5 / 286
4	Lexus NX / 273
5	Toyota Previa / 244
6	Nissan Rouge / 232
7	Porsche Macan / 229
8	Volkswagen Tiguan / 218
9	Lexus RX / 205
10	BMW X5 / 196

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