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2015年2月國內新車銷售報告

延續去年熱潮 車市熱賣不止

在去年車市的狂飆後，大部分的人對於2015年的新車市場均有著更高的期待，而繼1月順利繳出47,986輛的銷售量後，本月在有農曆年假及228連續假期，實際工作天數僅約兩週的狀態下，也賣出了近兩萬五千輛的新車，足見今年新車市場的潛力十足，再加上在新春到來之際，各家品牌的新車款也會陸續現身，十分有助於整體市場的活絡與茁壯。

在本月各品牌表現部分，雖然銷售數量未及上月水準，但與去年甚至前年2月份相比較，今年的銷量均大幅領先過去兩年，但在市佔比例方面卻有所不同，本月和泰依舊以超過三成的佔有率穩居首席；常駐二、三位置的裕隆日產與中華三菱，雖然以月銷量來說並未呈現衰退，但佔有率在整體看來卻僅剩10.8％與9.7％，在和泰銷量日益增加、進口品牌也不斷成長的狀態下，未來產品實力的增強應會是兩者的最大課題；台灣賓士則是以進口品牌之姿站上本月市佔排行的第六名，2014年進口車在市場上的大幅躍進，不僅讓整體新車市場更顯蓬勃，也讓進口車款在市場上更加受到矚目，而台灣賓士在近年來不管在產品、行銷、品牌經營…等，都讓消費者十分有感，這也如實的反應在業績銷量上。而有了賓士的例子，也讓各家原廠能夠更加重視台灣市場，進而投注更多資源進而形成一個良性競爭，也提供消費者更多更優質的購車選擇。

進口品牌抬頭 各家搶佔市場

去年十分火熱的進口品牌市場，在新年度熱度仍然不減，依舊繳出了近萬輛的銷售成績，較去年提升了近四成（2014年2月：6,708輛；2015年2月：9,232輛），無怪乎大眾對於今年進口車的走勢依然看漲。

在全盤齊漲的狀態下，各品牌對於市場大餅的分食則更加激烈，除了與國外新發表車款越來越同步外，國外原廠也更願意親自進入台灣市場，直接投入資源挹注，如：Mazda、Volkswagen，料想在市場日益火熱壯大的情況下，將會有更多的原廠進駐台灣。故在本月進口品牌排名方面，Toyota以17.2％的佔有率搶下第一，進口龍頭Mercedes-Benz則以13.3％居於第二，此兩品牌也在整體市場位列前茅，也代表過去國產品牌以量取勝的時代已過去，進口車的銷量也足以在市場上與國產分庭抗禮；而在去年正式來台設立在台據點的Mazda，其戰略級車款Mazda3在本月繳出234輛的銷售紀錄，原廠公佈的2015年接單量，目前也已超過2,600台，以Mazda3過去在市場上的受歡迎程度，未來後勢將更加看漲。

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