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2015年度國內新車銷售報告
2016/03/03 作者：余瑋峰 Photo-編輯部
綜觀2015年的台灣新車市場，自年初的一路熱賣到年中的驟然降溫，再到年末受到政策影響後的緩慢前進，使得今年累計銷售量終究未能超越2014年，僅留下420,780輛的銷售紀錄。
市場瞬變 由盛轉衰
自2013年末開始，台灣的新車市場便持續走高，2013年累計銷量為378,456輛，到了2014年則極速上升為423,829輛，成長幅度高達12％。而這股熱潮也持續的燃燒到今年，讓2015年上半年的車市依舊火熱，但再強大的衝刺力道也終究有趨緩的時候，年中時便有專家學者開始指出台灣車市飽和的現狀，與可能的利空風險，市場的銷售力道也逐漸緩和；到了年尾，府方為了刺激消費，提出了舊車換購補貼貨物稅的振興經濟方案，再次造成市場的冷卻，使得2015年的新車年銷量未能勝過2014年，停下了近幾年來市場不斷提升的腳步，以－0.7％的420,780輛作結。
從國產三大廠，和泰、裕隆、中華三者來看，此三者加總即佔有市場過半的份額，但與2014年的銷售表現相比較，其衰退幅度卻都是遠較於大盤的－0.7％為多（和泰：－4.9％、裕隆：－9.1％、中華：－3.2％），充分顯現出國產品牌近年在市場上的表現正面臨考驗，除了要應付瞬息萬變的市場走向，來自進口品牌的不斷威逼更是其難處。在品牌排行的前六名中，台灣本田得利於年中時推出主力休旅車款－Odyssey，在下半年便替台灣本田繳出了2,112輛的銷售佳績，因此在整體銷售曲線較2014年提升了超過12％，是國產品牌中唯一呈現正成長的。
進口大勢 難攖其鋒
進口品牌部分，今年共繳出了154,685輛的好成績，佔整體市場的36.8％，較2014年又成長了13.7％，也有賴於進口品牌近年來的不斷提升，某種程度上也算是減緩了市場衰退的幅度，來年亦有望繼續提升，挑戰更高的市場份額。雖然整體進口品牌都是呈現欣欣向榮的景象，但其中又以德系雙雄（Mercedes-Benz、BMW）與日系代表Mazda三者為最佳代表，雖然排行首位為Toyota的15.5％，但其成長幅度實際上卻是逐漸趨緩，相較於雙B品牌皆破1成的成長幅度，或許來年便有次序互換的可能。
Mazda可說是今年進口品牌中的大黑馬，自2015年初由日本母公司來台設立直屬子公司後，Mazda的銷售表現便一路高歌猛進，其主力產品Mazda 3更是一舉奪下進口轎車銷售榜的第一，CX-5也拿下進口休旅車款的第二名，帶動銷量直線上升，2015年共計賣出17,693輛，成長率為驚人的235.5％。
2015年度國產轎車TOP10
|
排名 |
車款 |
銷售數量 |
|
1 |
Toyota Altis |
42185 |
|
2 |
Toyota Yaris |
15038 |
|
3 |
Nissan Tiida |
12245 |
|
4 |
Toyota Vios |
9729 |
|
5 |
Toyota Camry |
9300 |
|
6 |
Nissan Livina |
9279 |
|
7 |
Ford Focus |
8795 |
|
8 |
Nissan Sentra |
8224 |
|
9 |
Honda Fit |
7188 |
|
10 |
Mitsubishi Colt Pius |
4214 |
2015年度進口轎車TOP10
|
排名 |
車款 |
銷售數量 |
|
1 |
Mazda Mazda3 |
10548 |
|
2 |
M-Benz C-Class |
5321 |
|
3 |
M-Benz E-Class |
5006 |
|
4 |
BMW 5-Series |
3926 |
|
5 |
BMW 3-Series |
3433 |
|
6 |
Lexus ES |
2723 |
|
7 |
Volkswagen Golf |
2503 |
|
8 |
BMW 2-Series |
2402 |
|
9 |
M-Benz S-Class |
1886 |
|
10 |
Volvo S60 |
1815 |
2015年度國產休旅與商用TOP10
|
排名 |
車款 |
銷售數量 |
|
1 |
Toyota Wish |
13659 |
|
2 |
Honda CR-V |
12077 |
|
3 |
CMC Veryca |
10719 |
|
4 |
Luxgen U6 Turbo |
9933 |
|
5 |
CMC Delica |
8289 |
|
6 |
Nissan X-Trail |
7794 |
|
7 |
Ford Kuga |
6676 |
|
8 |
Toyota Innova |
6034 |
|
9 |
CMC Zinger |
5343 |
|
10 |
Mitsubishi Outlander |
5185 |
2015年度進口休旅TOP10
|
排名 |
車款 |
銷售數量 |
|
1 |
Toyota RAV4 |
18126 |
|
2 |
Mazda CX-5 |
5178 |
|
3 |
Lexus NX |
3609 |
|
4 |
Subaru Forester |
3538 |
|
5 |
Toyota Previa |
2549 |
|
6 |
Lexus RX |
2487 |
|
7 |
Honda Odyssey |
2112 |
|
8 |
BMW X5 |
1862 |
|
9 |
Suzuki Carry |
1845 |
|
10 |
Porsche Macan |
1609 |
