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2018年11月國內新車銷售報告
2018/12/24 作者：余瑋峰 Photo-編輯部
時序進入年末倒數時期，2018年的新車市場卻似乎有些尾勁不足，在工作天數充足的狀態下，整體銷售量較上月微幅提升了2.8％，僅以36,011輛作收。
國產雪上加霜
11月的新車市場可說是相當熱鬧，在各品牌的新車紛紛到港應戰後，整個市場戰況也宛如九合一大選一樣的戰況詭譎。在本月，國產市場靠著諸多新到港的戰略級產品，如：CMC中華汽車所推出的全新Veryva車系、Nissan裕隆日產寄予厚望的Kicks…等車款，貌似是正式響起了反擊的號角，這些新產品如上述二者的確也繳出了過千輛的掛牌銷售成績，但最終結算單月銷售組成時依然發現其版圖仍是被進口品牌大舉進佔，已接近五五波分庭抗禮的狀態，不免讓人對今年的國產車市場興起些許的無力感。而雪上加霜的是，國產車市場龍頭和泰汽車旗下的長銷型車款，國人在街頭巷尾常見的Toyota Camry，在新一代產品發表同時拋下了將改為進口導入的震撼彈，不啻是在今年已經舉步維艱的國產市場上再補上一刀。
雖然國產進口持續鏖戰不止，但市場上前幾大品牌的順序在本月呈現穩定的狀態，Toyota雖然仍是首位，但其銷量及衝刺的狀態都不及二、三名的中華、裕隆要佳，本月僅繳出與上月平盤的成績，整體銷量也未過萬，與去年同期相比更是掉了近兩成的銷售份額；二、三名的中華與裕隆，在本月都靠著新推出的車款大舉攻城掠地，帶動整體業績的顯著成長，單月成長率分別為高於大盤的7.4％與19.7％；相較於前兩者，位居第四的台灣本田雖然單月成長率也有6.5％的佳績，但仍無法繼續追近與裕隆間的差距，僅能在第四名的位置徒呼負負。
進口大舉進佔
在進口品牌部分，如同前文所述，本月依舊是維持強烈的攻勢，共繳出17,158輛的銷售量，佔全市場交易量的47.6％，照這種狀況持續下去，有朝一日平分新車市場版圖也不是不可能。這點從全年進口車累計銷量來看就更加明顯，截至11月份進口車累計銷售數字已來到177,651輛，較去年1～11月份累計銷量成長了6.4％，總市場佔有率為45.2％，這些數字都在在的提醒大家，台灣汽車市場消費型態已徹底改變。
而品牌分布方面，Toyota除了倚靠新推出的Auris外，Camry的進口化宣言也代表其在進口品牌市場上的投入更多，也將牽動整體市場的板塊移動；豪華品牌龍頭Mercedes-Benz依然是穩居第二名位置，全年累計銷量也已逼近三萬大關，全年成長率為3.7％；同為德系豪華品牌的BMW，在本月有著38％的大幅成長，讓其排名直接上升至第四的位置，如12月能續創佳績，未必不能在今年相對不振的銷售表現上扳回一些顏面。
國產轎車 TOP10
|
排名 |
車款 |
銷售數量 |
|
1 |
Toyota Altis |
1781 |
|
2 |
Toyota Yaris |
1019 |
|
3 |
Toyota Vios |
591 |
|
4 |
Nissan Livina |
587 |
|
5 |
Nissan Tiida |
543 |
|
6 |
Hyundai Elantra |
443 |
|
7 |
Nissan Sentra |
383 |
|
8 |
Ford Focus |
357 |
|
9 |
Honda Fit |
355 |
|
10 |
Nissan March |
268 |
進口轎車TOP10
|
排名 |
車款 |
銷售數量 |
|
1 |
Mazda Mazda3 |
618 |
|
2 |
M-Benz C-Class |
592 |
|
3 |
Toyota Arius |
418 |
|
4 |
Toyota Camry |
403 |
|
5 |
M-Benz E-Class |
379 |
|
6 |
Lexus ES |
336 |
|
7 |
Volkswagen Golf |
267 |
|
8 |
BMW 5-Series |
247 |
|
9 |
BMW 3-Series |
244 |
|
10 |
Suzuki Swift |
244 |
國產休旅與商用TOP10
|
排名 |
車款 |
銷售數量 |
|
1 |
CMC Veryca |
1359 |
|
2 |
Honda CR-V |
1372 |
|
3 |
Nissan Kicks |
1293 |
|
4 |
Toyota Sienta |
1119 |
|
5 |
Honda HR-V |
807 |
|
6 |
CMC Delica |
712 |
|
7 |
CMC Zinger |
574 |
|
8 |
Nissan X-Trail |
511 |
|
9 |
Ford Kuga |
468 |
|
10 |
Mitsubishi Outlander |
418 |
進口休旅TOP10
|
排名 |
車款 |
銷售數量 |
|
1 |
Toyota RAV4 |
1476 |
|
2 |
Mazda CX-5 |
868 |
|
3 |
M-Benz GLC |
538 |
|
4 |
Lexus NX |
503 |
|
5 |
Volkswagen Tiguan |
463 |
|
6 |
Lexus RX |
419 |
|
7 |
Toyota C-HR |
415 |
|
8 |
Subaru Forester |
363 |
|
9 |
Mazda CX-3 |
290 |
|
10 |
Volvo XC60 |
238 |
